街の景色は、もはや静止していない。
天候が変われば、広告内容が変わり、
人流が増えれば、メッセージが強調される。
夕方になれば、ターゲットに合わせて訴求が変化する。

OOHが「動的に最適化される」——その象徴が DDOOH（Dynamic Digital Out-of-Home） です。

DDOOHは、従来のデジタルサイネージを“ただの動画枠”として扱うのではなく、
状況に応じて広告を変化させるシステムとして運用する次世代のOOHメディアです。

看板サーチでは、地域の特性・商圏・来街行動の変化を読み解きながら、
経営判断やプロモーション戦略に活かせる「リアル×デジタル統合のOOH活用」を支援しています。

本記事では、
DDOOHの正しい定義、仕組み、事例の特徴、メリット、実務的な活用方法を
店舗運営者・広告主・代理店の三方向から体系的に解説します。

OOH → DOOH → DDOOHの進化

OOH（屋外広告）は長年、

　・到達率の高さ

　・インパクト

　・地域密着性

を強みに発展してきました。

次に、媒体がデジタル画面へ移行したのが DOOH（Digital OOH）。
ここでは「静止→動画」「紙→デジタル」という変化が中心でした。

そして今、DOOHは DDOOH（Dynamic Digital OOH） へ進化しています。

DDOOHは以下の2つが特徴です。

1. 状況連動で広告内容を変化させる（Dynamic）

2. 配信を自動最適化できる（Programmatic＋データ連動）

「ただ画面に流しているだけのデジタルOOH」から
「状況に合わせて広告内容を変えるOOH」へ移行した点が本質です。

Dynamicの意味（状況連動・自動最適化）

Dynamicとは「動的に変化すること」。

DDOOHにおけるDynamicは、主に次の3つの文脈で使われます。

① 時間帯で変化

通勤・昼休み・帰宅、行動パターンごとに内容を切り替える。

② 環境で変化

天気・気温・混雑・イベントなど周囲の状況に応じて訴求を変更。

③ データで変化

人流のピーク、ターゲットの滞在傾向、商圏内の動きに基づいて出稿配分を調整。

Dynamic＝「リアルの状況を読み取り、広告を最適化する」思想そのものです。

AIO時代にDDOOHが求められる理由

AIO（AI×OOH）という新しい潮流が進む2025年、
OOHは単なる掲出媒体ではなく “状況を察知するメディア” へ育っています。

DDOOHが注目される理由は以下のとおりです。

・行動データの精度向上

・天候連動の運用が一般化

・商圏データとの接続が標準化

・プログラマティック配信の普及

・広告主がオンライン広告の運用思想に慣れた

動的に変化するOOHは、従来の紙媒体では不可能だった「環境適応型の訴求」ができます。

配信レイヤー（スクリーン／CMS／アドサーバー／データ接続）

DDOOHの仕組みは次の4階層で成り立っています。

アドサーバーが入る点がDOOHとの最大の違いで、
これにより クリエイティブの切替・配信量の調整・配信枠の管理 が可能になります。

Dynamicを生み出すデータ—天候・人流・イベント・時間帯

プログラマティックDOOH（pDOOH）との関係

DDOOHとpDOOHは兄弟のような関係です。

・pDOOH：配信をプログラマティック買付する仕組み

・DDOOH：状況に応じて動的に広告を変化させる思想

pDOOHの基盤上でDynamicクリエイティブを動かすことで、「今ここで出すべき広告」を自動で判断できるようになります。

リアルタイム反応によるメッセージ最適化

DDOOHの最大のメリットは、
“状況に合わせて広告が適応する”こと。

例：

・雨の日：温かい飲料・雨具

・気温30℃超：冷たい飲料

・帰宅ラッシュ：夕食関連

・休日：レジャー・ファミリー向け

従来OOHは「変えられない」媒体でしたが、
DDOOHは「変えることで効果を高める」媒体へ進化しました。

状況連動クリエイティブ（Dynamic Creative）

Dynamic Creativeは、DDOOHの象徴的機能です。

クリエイティブそのものが状況によって切り替わるため、
利用者の感情・行動・状況にフィットした訴求が可能。

オンライン広告におけるDCO（Dynamic Creative Optimization）を
屋外に持ち込んだイメージです。

生活導線に沿った“瞬間接触”の強さ

DDOOHは「生活動線 × 状況変化」に乗ると最も強い。

・朝の駅 → 通勤層

・商業施設 → 購買直前のユーザー

・観光地 → 滞在者のニーズ

・幹線道路 → ドライバーの行動変化

生活のリズムに合わせた接触ができるため、
ブランド広告から店舗誘導まで幅広く機能します。

店舗・商圏戦略との相性

店舗事業者にとってDDOOHは極めて相性が良いメディアです。

・商圏1〜3kmへの集中的な広告

・ピーク時間帯のみの広告配信

・新店オープン時の局所訴求

・特売・キャンペーン情報の即時反映

店舗型ビジネスにとって「その場所の状況に合わせて広告を変えられる」価値は非常に大きい。

海外のDynamic運用（行動データ×自動最適化）

海外では、

・都市全体のスクリーンを一括管理

・行動データに基づく最適化

・交通量の変化に合わせたリアルタイム切替

・大規模ブランドの全国配信 × 地域最適化

などが進んでいます。

特徴は、DDOOH＝巨大な“リアルタイム広告ネットワーク” である点。

国内の進化（交通・商業施設のネットワーク化）

国内では、

・駅・交通・商業施設のデジタル化

・ネットワーク化されたサイネージ群

・配信管理の一元化

・時間帯／路線別の最適化

「生活導線を丸ごと広告接触ポイントに変える」方向で進化しています。

リアル×オンライン連動の増加

DDOOHはオンライン広告との相性が良い。

・ブランド検索量の増加

・SNSでの関連投稿増

・店舗来店計測との相関

・動線データと広告接触を紐づける分析

特に2024〜2025年は “OOHが刈り取りに貢献する” ケースが急増しています。

広告主（ブランド、DR両軸）

ブランド広告主のメリット：

・広域リーチを維持しつつ状況連動でブランド好感を高める

・認知→検索→来店の導線が見えやすい

・TVとデジタルの中間メディアとして機能

DR広告主のメリット：

・商圏限定でムダ打ちを減らせる

・天候連動で購買意欲が高い瞬間を狙える

・来店計測とセットでROI改善が見込める

代理店（Dynamic前提のメディアプランニング）

代理店が押さえるべきポイント：

1. オンライン広告と同じKPI設計へ落とし込める

2. 商圏・人流データとの統合で最適プランが作りやすい

3. クリエイティブとメディア設計を一体化できる

特に2025年以降は
“DDOOHをどのように動かすか”がプランナーの腕の見せ所 になります。

店舗運営者（商圏に最適化した瞬間訴求）

店舗事業者向けには：

・ピーク時間帯に集中出稿

・雨の日だけキャンペーン表示

・商圏1〜2kmの短距離OOH

・来店計測とのセット運用

いわば “店前で動く広告” としてDDOOHを設計できます。

データ連動の誤用

天候・気温・人流データを用いる場合のNG：

・想定したパターンが実態と違う

・エリア特性と気象がミスマッチ

・人流ピークを誤認して逆効果

・条件分岐が複雑すぎて機能しない

クリエイティブのNG（動的前提なのに静的設計）

Dynamic広告なのに

・文言だけ変えて意味が変わっていない

・色味が環境に合っていない

・視認距離を無視

・小型文字が多い

これらは効果を大きく落とします。

屋外広告では「瞬間で伝わる設計」が絶対条件。

KPI誤設計（CPAで評価しようとする誤解）

DDOOHはオンライン広告ではないため、
指名検索量・来店数・商圏内の態度変容など、
中間指標を含む評価軸 が必要です。

2025年以降のDDOOHは、

・AIによる予測最適化

・pDOOHとの完全統合

・商圏データのリアルタイム活用

・クリエイティブ自動生成

。効果計測の精度向上

が加速します。

OOHは単なる“屋外にある広告”ではなく、
リアルタイムで状況に適応する高度なメディア へ進化していきます。

DDOOHを活用した 店舗集客・ブランド認知・エリア戦略の最適化 をご検討中の企業様へ。
看板サーチでは、商圏データと人流分析を活用した 最適な媒体設計・配信設計 をサポートしています。

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